當(dāng)前位置：
孫楊與泳池漸行漸遠 常帶貨到凌晨
直播火、帶貨忙，如今這股風(fēng)也在體育圈盡吹。奧運張繼科從2020年開始直播，一度創(chuàng)造2小時銷售額達200萬元的紀錄，在同時間所有的帶貨主播中高居首位。今年1月，仍處于禁賽期的奧運孫楊分別進行了10個小時、7個小時的直播，總銷售額逼近5000萬。借著北京冬奧會又火了一把的奧運王濛索性開公司，鼓勵退役運動員加入直播帶貨隊伍，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型再就業(yè)。曾有體操退役后在街頭賣藝討生活，如果直播帶貨是條創(chuàng)業(yè)新路，回歸社會的退役運動員是否都能走通？
首先，連普通人都可以直播帶貨，更何況體育明星，只是網(wǎng)友對體育明星直播帶貨的態(tài)度似乎更為苛刻。比如東京奧運會中國代表團首金獲得者楊倩，多接了幾個產(chǎn)品代言就被網(wǎng)友議論，“還有時間學(xué)習(xí)和訓(xùn)練嗎？”一次她參與了直播帶貨，馬上又遭網(wǎng)友批評，“拿了就飄，整天不務(wù)正業(yè)?！迸艊谊犌瓣犻L惠若琪退役后直播帶貨，也引來非議，說她“蹭女排熱度”“撈金太多，不懂知足”。
可能在公眾的傳統(tǒng)印象里，他們更習(xí)慣看運動員在賽場上的表現(xiàn)，為他們貼上“頑強拼搏”“奮勇爭先”的標簽，似乎只有這樣才符合運動員身份的定位。一旦運動員表現(xiàn)出跟普通人一樣的物質(zhì)欲，仿佛自降身價，讓公眾無法接受。說到底，運動員直播帶貨，需要給網(wǎng)友一個適應(yīng)的過程。相對而言，張繼科跨界娛樂圈的時間較早，作為首波流量體育明星的代表，積攢了較長時間的人氣，在成為大滿貫選手后，因為傷病淡出體育圈，粉絲和網(wǎng)友對他有更多的寬容和理解。
應(yīng)該看到，同樣是運動員帶貨，流量明星優(yōu)勢明顯。孫楊憑借體育頂流的熱度，帶貨成績亮眼。當(dāng)然，流量變現(xiàn)的同時要把握好度。近期一場直播帶貨，孫楊故弄玄虛，被網(wǎng)友斥責(zé)為“消費粉絲”。當(dāng)時在直播間，他的身前放了塊牌子，先是“人數(shù)到3萬人，摘墨鏡”，然后是“人數(shù)達到5萬笑一下”，之后是“人數(shù)到10萬人才說話?！边@可以理解為營銷的噱頭，不過這個噱頭的格調(diào)還是引來網(wǎng)友熱議：“堂堂奧運五金選手，何至淪落到‘直播賣笑’。”有表示理解的網(wǎng)友則認為，“也需要收入來源，在禁賽期間無法參加任何比賽，他需要生活，需要價值認同?！?/span>
輿論的褒貶不一，恰恰證明了體育明星直播帶貨有關(guān)注度，不失為運動員轉(zhuǎn)型的出路之一。有數(shù)據(jù)顯示，自1949年以來，我國退役運動員總數(shù)累計已超過30萬，目前每年至少有4000名運動員退役。運動員的職業(yè)黃金期很短，退役之后的“人生新賽場”走向社會，需要轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念、提高自身的職業(yè)能力和社會競爭力。
王濛自己開辦體育公司，為退役運動員提供再就業(yè)的機會，其意義在于讓社會重新接納他們。不過在流量經(jīng)濟的直播圈，基本上還是流量明星分蛋糕。相比演藝明星跨界賣貨，運動員的生活長期以訓(xùn)練為主，并不擅長語言，無法像專業(yè)主播那樣控場，較難跟直播間粉絲建立起互動關(guān)系，從而影響轉(zhuǎn)化率。所以不管走哪條路都沒有捷徑，提高自身的綜合素養(yǎng)是王道。
既然直播帶貨已經(jīng)成為退役運動員職業(yè)選擇的新方向，建議在對他們的職業(yè)培訓(xùn)中增加相關(guān)內(nèi)容。學(xué)以致用，有了底氣，自然就敢于嘗試。之后要提醒的是，前有主播販售假貨、偷稅漏稅的前車之鑒，運動員更應(yīng)愛惜自己的羽毛，這才是生財有道。
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