根據(jù)新的Counterpoint Research公司發(fā)布的分析報(bào)告顯示，蘋果在2021年10月份超越了中國(guó)市場(chǎng)第1名vivo，這是自2015年12月以來(lái)，時(shí)隔六年，蘋果再一次成為中國(guó)市場(chǎng)的第1，iPhone的發(fā)布每年產(chǎn)品上市前，總有很多聲音認(rèn)為還不夠驚喜，但每一款銷售都會(huì)成為新高，但在當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商強(qiáng)者如林的情況下，iPhone 13做對(duì)了什么?

從Counterpoint Research公司的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果在十月份一枝獨(dú)秀，銷售數(shù)據(jù)直線上揚(yáng)，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)僅獲得2%市場(chǎng)增長(zhǎng)的情況下，蘋果斬獲46%的增長(zhǎng)，iPhone 13銷售的火爆從九月二十四號(hào)中國(guó)發(fā)布當(dāng)天晚上的蘋果網(wǎng)站就可以看出，筆者準(zhǔn)時(shí)登錄蘋果網(wǎng)站，事實(shí)上所有的選項(xiàng)和網(wǎng)頁(yè)一直處于卡頓狀態(tài)，在堅(jiān)持不懈，沒(méi)有任何停頓的不斷點(diǎn)擊下，10點(diǎn)網(wǎng)站開始訂購(gòu)，20多分鐘后，才完成了選型，以及舊品抵扣，搶到了第1批下線的iPhone.后來(lái)看很多朋友都反饋，當(dāng)天網(wǎng)站根本就無(wú)法采購(gòu)機(jī)器。

蘋果iPhone 13能夠在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)大獲成功，是有很多內(nèi)在和外在的原因的：

市場(chǎng)整體格局沒(méi)有完成調(diào)整

眾所周知，在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)，華為曾經(jīng)是強(qiáng)大的品牌之一，無(wú)論其銷量、產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)口碑，在中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)是蘋果的勁敵，但是也因?yàn)楸娝苤脑?，華為在手機(jī)領(lǐng)域于全球和中國(guó)市場(chǎng)都放出了巨大的市場(chǎng)空白，所幸，這個(gè)市場(chǎng)空白迅速被中國(guó)后來(lái)的手機(jī)廠商填補(bǔ)，而這樣就使整體手機(jī)陣營(yíng)的key player變了，在歐洲小米和Vivo迅速成為當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)銷售品牌; 小米爭(zhēng)分奪秒地在2020年完成了產(chǎn)品線規(guī)劃和銷售調(diào)整，在今年8月成為全球第1品牌。

但是小米也好，中國(guó)市場(chǎng)第1的Vivo也好，雖然填補(bǔ)了華為的市場(chǎng)空白，可華為是安卓系里無(wú)疑的高端手機(jī)廠商，他的魂和深層內(nèi)涵，僅靠堆料還是無(wú)法解決的，不是說(shuō)小米不如華為，而是小米在高端手機(jī)方面，還需要一點(diǎn)時(shí)間，畢竟華為在這部分耕耘了哪么多年。

在整體中國(guó)市場(chǎng)，一眾手機(jī)廠商從高到低的陣營(yíng)無(wú)法形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)固狀態(tài)的時(shí)候，蘋果無(wú)疑變成了預(yù)算相對(duì)充裕用戶的首 選。

時(shí)間點(diǎn)

從時(shí)間點(diǎn)來(lái)看要分二個(gè)部分講：

第1個(gè)部分實(shí)際上今年是一個(gè)換機(jī)的高峰年，從用戶手機(jī)的使用來(lái)看，蘋果粉是每年一換的，這個(gè)部分可以忽略，但是三年一換手機(jī)是大多數(shù)用戶的可以接受的換機(jī)頻率，在當(dāng)下4K拍攝成為主流場(chǎng)景的情況下，三年前的手機(jī)無(wú)論是拍攝素質(zhì)，和手機(jī)容量上來(lái)看，都無(wú)法達(dá)到用戶的需求，因此，今年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)實(shí)際上是所有的手機(jī)用戶拍攝向4K轉(zhuǎn)移的大年，而4K成為主流的同時(shí)，對(duì)存儲(chǔ)容量要求很高，三年前的手機(jī)256G的也無(wú)法滿足這個(gè)需求。

第二個(gè)時(shí)間點(diǎn)是發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)，蘋果..地控制了發(fā)布時(shí)間，在九月二十四號(hào)發(fā)布，先精準(zhǔn)地把第1意向用戶收入囊中，不要忘了，今年其實(shí)配件短缺，雖然材料供應(yīng)商會(huì)盡著蘋果先給，無(wú)奈一定有時(shí)間泄后，這樣市場(chǎng)的整體缺貨推動(dòng)用戶下采購(gòu)決策時(shí)，就到了雙11，蘋果不需要降價(jià)，平臺(tái)自己出優(yōu)惠，能拿到iPhone 13就不錯(cuò)了，還要啥自行車，這第二波用戶就又到手了。

產(chǎn)品規(guī)劃

蘋果手機(jī)用戶一向戲稱：刀法精準(zhǔn)，iPhone 13在處理器、高刷屏、軟件等方面為每一個(gè)用戶群都做了區(qū)分，確實(shí)只有這樣才能把每一個(gè)價(jià)位段的用戶拿下。

首先是A15芯片，地表強(qiáng)的A15芯片晶體管比A14多出27%，iPhone 13和13 mini搭載的是4核心的GPU芯片，而iPhone 13 pro和iPhone 13 Pro Max搭載的是5核心的GPU版本，帶來(lái)的性能提升分別30%和50%

同時(shí)在Pro機(jī)型中，有ProRes視頻拍攝的差別，它是面向?qū)I(yè)用戶的高質(zhì)量格式。蘋果提供的4K 30fps ProRes拍攝對(duì)手機(jī)容量也有區(qū)分，128G的只支持1080 30fps拍攝，250G以上才支持4K 30fps ProRes，因?yàn)楹芎?jiǎn)單4K 30fps ProRes的視頻一分鐘就有6G，容量小的手機(jī)能拍幾個(gè)。

這使得蘋果的手機(jī)型號(hào)可以精準(zhǔn)覆蓋每一個(gè)價(jià)格段，功能段的用戶。

對(duì)于蘋果新的業(yè)績(jī)，庫(kù)克表示，蘋果的其它產(chǎn)品在中國(guó)銷售也很好，中國(guó)市場(chǎng)先走出新冠影響，在經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)回歸正常的中國(guó)市場(chǎng)也是蘋果獲得佳績(jī)的有力保障。